Pourquoi un simple logo ne vous servira à rien ?
Pourquoi on répond toujours non quand quelqu’un nous demande de créer un logo sans toute l’identité visuelle qui va avec (charte graphique, couleurs…) ?
L’importance d’une identité visuelle complète est souvent mal comprise ou sous-estimée.
C’est pourquoi on vous en parle dans la vidéo du jour ! 🙂
Vous êtes pressé.e ?
En voici un petit aperçu 😉
En fait, pour comprendre simplement pourquoi un simple logo ne vous servira à rien, il suffit de revenir sur les avantages de l’identité visuelle.
Par identité visuelle, j’entends tout ce qui représente visuellement votre activité : votre logo mais aussi vos couleurs, vos polices d’écriture, le type d’images que vous utilisez, vos mises en page et éléments graphiques…
L’idenité visuelle à plusieurs avantages principaux.
1. L’identité visuelle vous permet de faire bonne impression en transmettant des émotions positives et le bon message à votre cible
Et oui ! N’oublions pas que l’aspect visuel de votre communication est souvent la première chose qu’un client potentiel verra de vous. ☝️
Que ce soit en ligne (site internet, réseaux sociaux) ou hors ligne (carte de visite, brochure, supports d’évènements, etc).
Les couleurs ou encore les images utilisées jouent un rôle primordial dans les émotions que vous allez lui procurer et les informations que vous transmettez.
Retenez que la majorité des informations que nous recevons sont visuelles et que ce sont avant tout les images qui nous font ressentir des émotions.
Le texte et les informations rationnelles viennent seulement dans un second temps et ce ne sont pas eux qui vont attirer notre attention.
Il suffit de penser aux informations télévisées et à l’effet qu’elles ont par rapport à la presse écrite ! 🤷🏻♀️
En communication (comme en marketing ou en vente d’ailleurs), le passage à l’action est avant tout émotionnel.
Ce qui veut dire que ce sont d’abord les émotions que vous allez faire ressentir à votre client qui vont lui donner un avis sur vous, créer un premier lien et l’encourager à vous faire confiance.
Même inconsciemment ! Et c’est pareil pour tout le monde. L’aspect visuel est loin d’être aussi « superficiel » qu’on peut parfois le penser.
C’est donc ici qu’avoir une identité visuelle harmonieuse, esthétique et professionnelle peut faire toute la différence !
Personnellement, je suis la première à être rebutée par un univers visuel mal travaillé. Il m’arrive aussi de ne pas aller au bout de ma lecture ou même plus loin que la page d’accueil d’un site internet quand l’aspect visuel m’est désagréable…
2. L’identité visuelle vous permet d’être identifiable, mémorisable et différenciable
Vous le savez, la concurrence est rude, surtout en ligne.
Avec les outils d’aujourd’hui, tout le monde peut créer facilement de beaux visuels pour promouvoir son activité.
L’intérêt d’une identité visuelle fixe et durable est d’être reconnaissable et cohérent dans le temps. 🙏
Vous voulez que vos clients potentiels puissent vous reconnaitre et savoir à quoi s’attendre vous concernant. Ils doivent apprendre à vous connaitre.
Pour ça, il faut qu’ils puissent associer une identité graphique spécifique à votre activité.
Sinon, vous vous perdrez dans le lot et ressemblerez à n’importe qui. Même avec les plus beaux supports, ça ne vous servira pas à grand chose.
Cette harmonie elle ne va pas seulement passer par un logo qu’on place partout, ça va plus loin que ça : ce sont les couleurs, les polices, le types d’élements graphiques, les formes, les visuels…
C’est grâce à cette continuité que votre audience vous reconnait et se souvient de vous. C’est aussi grâce à cette continuité et cette habitude qu’un lien va pouvoir se créer.
3. L’identité visuelle vous permet de transmettre un message qui vous ressemble et qui plait à votre client
Ce point est un peu plus subtil mais il faut savoir qu’on ne transmet pas toujours ce qu’on pense transmettre…
Je m’explique :
Ce n’est pas parce que vous aimez telle ou telle couleur ou que ce visuel vous fait penser à telle ou telle chose que ce sera pareil dans l’esprit de votre client.
C’est pourquoi l’identité visuelle passe par tout un travail stratégique en amont pour comprendre comment communiquer votre message efficacement : qui est votre cible ? qu’est-ce qu’elle aime ? quelles sont les valeurs que vous souhaitez transmettre ? quelles émotions voulez-vous faire ressentir ? 🤔
Ce sont les réponses à toutes ces questions qui nous permettent ensuite de définir une identité visuelle qui correspond à la fois à vos clients (qui leur parle et leur plait) et à vous (qui vous représente fidèlement et transmet ce que vous souhaitez dire).
Et croyez-moi, ça peut faire toute la différence !
À la fois pour votre client qui va être attiré par votre univers graphique.
Et pour vous, car si votre univers vous ressemble, vous en serez fier.e et vous serez beaucoup plus à l’aise pour le partager et pour communiquer de façon plus générale.
4. L’identité visuelle vous fait gagner du temps
Le dernier avantage de l’identité visuelle est plus pratico pratique et loin d’être négligeable : elle vous fait gagner un temps fou. 🚀
Si à chaque nouveau post sur les réseaux sociaux ou support papier, vous devez réfléchir à l’aspect visuel, vous allez perdre beaucoup de temps.
Vous serez tenté.e d’essayer tout un tas de versions différentes pour un résultat qui ne ressemblera peut-être en rien à ce que vous avez fait avant et qui ne sera pas pertinent (cf. les points précédents).
Avec une identité visuelle complète et notamment la charte graphique (guide d’utilisation de cette identité visuelle), à chaque nouvelle création, vous n’avez qu’à suivre ce qui a déjà été défini.
C’est beaucoup plus rapide, ça vous permet de vous concentrer sur le fond (le contenu et ce que vous avez à dire) tout en sachant que l’aspect visuel sera cohérent et identitaire.
Voilà donc pour les avantages majeurs de l’identité visuelle !
Vous voyez ici qu’un logo, c’est sympa, mais ça ne vous aidera pas beaucoup pour tous les points évoqués plus haut;
Dites vous finalement que l’identité visuelle, c’est le gâteau et que le logo n’est que la cerise sur le gâteau.
Vous pouvez venir à un anniversaire sans la cerise, on ne vous en voudra pas trop. Par contre si vous venez sans le gâteau… On risque de vous le reprocher.
Retenez aussi que l’identité visuelle (dont le logo) n’est pas simplement un travail créatif. Ce n’est pas juste de l’exécution.
Il y a tout un travail de recherche et d’analyse stratégique à réaliser en amont avec plusieurs tests et versions.
Bref, c’est un travail qui prend du temps, qui est important et qui ne doit pas être bâclé au risque d’être complètement contre-productif. 👎
Vous n’avez pas d’identité visuelle ? Elle ne vous correspond plus ou vous ne savez pas par où commencer ?
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Nous pouvons la créer pour vous de 0 ou repartir de ce que vous avez.
