Coachs, thérapeutes : pourquoi créer un blog ?

par | 13 Oct 2022

Tenir un blog sert-il encore à quelque chose en 2022 ?
En quoi écrire des articles sur votre site peut vous permettre de promouvoir votre activité et in fine, de trouver des clients ?

C’est le sujet de la vidéo du jour 🙂

Vous êtes pressé.e ?
En voici un résumé 😉

Le blog a eu le vent en poupe jusqu’aux années 2007-2009 avant de décliner et de laisser la place aux réseaux sociaux ou à des plateformes comme Youtube.

On a longtemps dit que “le blog était mort”, que “plus personne ne lit les blogs” ou encore qu’avoir un blog “ne sert à rien”.
Et bien qu’il y ait du vrai, le blog n’étant plus aujourd’hui ce qu’il était hier, il reste un outil de promotion intéressant à de nombreux égards.

On assiste même à un regain d’intérêt pour ce format depuis quelques années.☝️

1. Qu’est-ce que le blog aujourd’hui ?

Le blog a beaucoup évolué durant les 10 dernières années.
Un blog en 2022 ne ressemble pas un blog en 2007. Il n’en a plus l’apparence ni la fonction.

Le blog a longtemps été utilisé à but personnel. Que ce soit pour partager sa vie, sa passion, ses vacances… ou même pour raconter des histoires.
On y écrivait ce qu’on y voulait sans trop réfléchir. On le partageait à nos amis, on y laissait des commentaires (cc. l’époque des blogs MySpace puis Skyblog et Tumblr).
Certains l’utilisaient même comme un journal intime anonyme.

Puis est apparu Facebook suivi d’Instagram, de Twitter…
Ces nouvelles plateformes sociales se sont vite montrées bien plus pratiques que le blog pour ce qui est du partage. Elles sont plus visuelles, plus spontanées, plus simples d’utilisation…
Bref, elles ont rapidement pris la place occupée par le blog.

Pourtant, certains blogs ont résisté et fonctionnent encore très bien aujourd’hui.

Pourquoi ?
Parce qu’ils n’avaient pas qu’un but personnel mais aussi un but informatif ou éducatif. 🤓

Aujourd’hui, si vous cherchez une recette de cuisine sur Google, il y a grand à parier que vous tomberez sur un blog.
De même si vous cherchez à planifier votre prochain voyage ou si vous faites des recherches sur un sujet précis – santé, marketing ou que sais-je.

En fait, une grande majorité des informations que vous trouverez sur le web viennent de sites institutionnels, de forums ou de blogs.

C’est ce à quoi ressemble le blog aujourd’hui.
Il est moins personnel. On n’y partage plus sa vie comme on le ferait avec des amis.

On y partage de l’information, de l’expertise…
Destinée le plus souvent à des inconnus, comme vous et moi, qui cherchent la réponse à leur question.

2. A quoi sert le blog ?

Aujourd’hui, le blog est utilisé par les plus grandes marques comme un outil marketing majeur.
Principalement pour la visibilité qu’il offre sur les moteurs de recherche.

Mais il a plusieurs autres avantages.

a. Un meilleur référencement

Comme je le disais un peu plus haut, la majorité du trafic d’un blog vient des moteurs de recherche.
Il est rare qu’on aille sur un blog via la barre URL ou pour chercher un article en particulier. On le trouve généralement en faisant une recherche Google 🔎

Le blog est donc une très bonne porte d’entrée pour de nouveaux clients potentiels : les gens vous découvrent via un article de blog et si l’article leur plait, ils peuvent aller s’intéresser à ce que vous faites et visiter le reste de votre site.

Sans entrer dans les détails du référencement naturel (SEO), il faut comprendre 2 choses :

  • Plus un site est en mouvement et plus de nouveaux contenus y sont ajoutés régulièrement, plus le référencement sera boosté.
  • On dit qu’une page doit correspondre à une seule requête. Plus vous avez de pages, plus vous pouvez cibler de requêtes Google différentes et maximiser vos chances d’apparaitre dans les résultats Google. Un article de blog étant une page supplémentaire, plus vous avez d’articles, plus vous pouvez cibler un grand nombre de requêtes.

Il ne s’agit pas de créer une ribambelle de pages avec peu d’informations ou juste des mots-clés. Google n’est pas bête et il verra si le contenu proposé est intéressant ou non 😉
Il s’agit plutôt d’écrire des contenus relativement poussés qui seront lus jusqu’au bout. En général, cela revient à donner une réponse approfondie à une question que pourrait se poser un client potentiel.

Par exemple, si vous êtes sophrologue à Nantes, vous allez probablement cibler “sophrologue Nantes” pour votre page d’accueil. Si vous êtes spécialisé dans les problèmes de sommeil et que vous le détaillez sur une page, vous allez cibler ici “sophrologie troubles du sommeil Nantes”. Vous avez donc 2 requêtes et avec les autres pages de votre site (contact, à propos, etc), il sera difficile de cibler autre chose car ce ne sont pas des pages dans lesquelles il y a beaucoup de contenu.

Par contre, si vous écrivez un blog, vous allez pouvoir cibler de nouvelles requêtes et toucher une clientèle potentielle plus large.

  • Un article avec des conseils pour gérer les insomnies pour cibler des gens qui souffrent d’insomnie et cherchent des solutions. A
  • Un article qui explique comment retrouver un meilleur sommeil grâce à la relaxation pour cibler les personnes dont le stress les empêchent de bien dormir
  • etc

b. Prouver votre expertise

Le blog est un très beau territoire d’expression.
Contrairement à d’autres formats, le blog vous permet d’approfondir certains sujets et d’entrer dans le détail.

Sur les réseaux sociaux, tout est fait pour que les contenus soient courts et divertissants, ce qui les rend souvent superficiels.

Sur Youtube, pour qu’une vidéo “marche” et soit appréciée par l’algorithme, elle doit aussi être relativement courte et surtout dynamique et divertissante pour retenir l’attention.
Ce qui n’est pas évident sans de bonnes compétences en montage et sans y passer beaucoup de temps 😫

Bien qu’un blog efficace doive répondre à certaines règles (longueur du contenu, etc), le format d’article reste beaucoup plus libre et accessible.

Vous n’êtes pas pressé par le temps ou limité par l’espace.
Vous n’avez pas à avoir le plus beau visuel ou à être le plus divertissant pour sortir du lot.
Et vous n’avez pas non plus besoin d’un tas de matériel. Vous pouvez simplement utiliser les mots.

Le blog est donc parfait pour montrer à votre clientèle cible que vous comprenez ses problèmes et ses besoins, et que vous êtes la bonne personne pour l’aider à y répondre.

c. Inspirer confiance

Ce point complète le précédent : vos articles permettent d’établir un premier contact avec votre clientèle cible.

Si elles les trouvent pertinents, s’ils répondent à ses questions et l’aident, alors elle gagnera confiance en vos compétences.
Elle sera plus à même de se renseigner sur ce que vous faites, de s’abonner à d’autres de vos contenus (réseaux sociaux, newsletter) et potentiellement de faire appel à vous pour la résolution de son problème.

En ce sens, le blog s’inscrit dans une stratégie long terme 🙏
Ce n’est pas de la publicité ou une page de vente. Il ne vise pas à déclencher un achat ou une action immédiate.

Il vise à être découvert par votre audience cible, à créer un premier contact et à établir une relation de confiance qui pourra mener, dans un second voire un troisième temps, à une prise de contact.

d. Avoir une vitrine durable

Le blog a un autre avantage non négligeable : il est durable.

En faisant des recherches sur Google, on peut encore tomber sur des articles datant d’il y a 10 ans et les trouver pertinents.

Ce n’est pas le cas avec le contenu des réseaux sociaux ou une newsletter.
Ces contenus ont une durée de vie très limitée et disparaissent rapidement, comme s’ils n’avaient jamais existés.
Quand on sait le temps que peut prendre la création de ce genre de contenu, c’est frustrant 😩

Le blog vous permet de capitaliser sur l’ensemble de vos contenus et de vous construire une vitrine durable et accessible à tout moment.

Sans compter que le contenu de votre blog vous appartient et ne dépend pas d’une plateforme tierce comme c’est le cas pour vos contenus postés sur les réseaux sociaux.

3. A quoi tient un bon blog ?

Sans entrer dans trop de détails aujourd’hui (on refera un article sur le sujet), l’efficacité de votre blog va dépendre de plusieurs facteurs :

a. Le ciblage et la maitrise des sujets abordés

C’est simple, pour que vos clients potentiels vous trouvent et soient intéressés par ce que vous avez à dire, vous devez savoir leur parler :

  • Qu’est-ce qu’ils sont susceptibles de rechercher sur les moteurs de recherche ?
  • Quelles sont leurs problématiques précises ?
  • Quelles serait leur solution rêvée ?
  • Quels sont leurs craintes, leurs contraintes, leurs forces… ?

Bref, on ne répètera jamais assez à quel point savoir PRÉCISÉMENT à qui vous vous adressez et pourquoi est essentiel.

Ce n’est pas pour rien que c’est une partie importante de notre Programme Clarté 😌

Si vous parlez de sujets qui n’intéressent pas votre audience ou si vous n’entrez pas dans les détails…
Si vous ne donnez que des semblants de réponses ou encore si vous utilisez un ton ou un langage technique non adapté, vous perdrez votre temps.

Votre audience ne trouvera pas vos articles ou si elles les trouvent, ils ne la satisferont pas et elle ira voir ailleurs.

b. L’écriture

On ne va pas se mentir, sans avoir besoin d’être un écrivain hors pair, pour tenir un blog il vaut mieux savoir et aimer écrire.
D’abord pour y prendre un minimum de plaisir mais surtout pour que les gens aient envie de vous lire.

Ça passe par des textes agréables à lire, aérés, structurés par des titres et illustrés.
On évite les pavés indigestes, les phrases interminables, les mots parasites qui ne servent à rien 🙅🏻‍♀️

Idéalement, on utilise les codes de l’écriture web (”rédaction web”) voire même du copywriting.
Si vous n’êtes pas familier avec le copywriting, c’est l’art de “persuader avec des mots” (je simplifie).
Le copywriting s’appuie sur diverses observations psychologiques pour créer des textes qui captent et retiennent l’attention tout en guidant le lecteur vers une action prédéfinie.


On aura l’occasion d’en reparler et on vous prépare quelque chose à ce sujet, mais si vous êtes pressé, je vous invite à faire quelques recherches Google pour vous renseigner sur le sujet.
De plus en plus, le copywriting est une compétence primordiale à travailler pour toute personne cherchant à faire du marketing digital.

c. Un bon référencement

Ici aussi, sans avoir besoin d’être expert, pour optimiser vos efforts, vous avez tout intérêt à prêter attention au référencement de vos articles.

Ça passe par plusieurs choses :

  • les titres et les balises (H1, H2, H3, etc)
  • les métadonnées et métadescriptions (ce qui s’affiche dans les recherches Google)
  • l’utilisation des bons mots clés
  • des informations pertinentes pour éviter le taux de rebond : si des personnes cliquent sur votre article mais le quittent après quelques secondes car elles n’y trouvent pas ce à quoi elles s’attendaient, il sera jugé comme déceptif et sera pénalisé par Google.
  • des textes agréables à lire : comme expliqué plus haut, si vos textes sont indigestes, si on ne trouve pas l’information facilement et rapidement, les personnes risquent de quitter sans chercher à aller plus loin.

Le référencement SEO est un métier à part entière. On ne creusera pas non plus dans cet article mais vous pourrez déjà trouver de nombreuses informations en ligne.

d. De la régularité

Je mets ce point en dernier mais c’est le plus important.

Si vous souhaitez obtenir des résultats avec votre blog, il doit être RÉGULIER.
Il ne sert à rien d’écrire un article par semaine pendant un mois puis de le laisser à l’abandon pendant les 6 mois suivants.

Déjà, dans l’esprit d’un client potentiel, la régularité peut être gage de professionnalisme et de fiabilité.
Il est sûr qu’un blog avec 4 articles datant d’il y a 3 ans ou des articles qui ne sont pas à jour, ça ne fera pas professionnel et ça n’inspirera pas forcément confiance.
On pourrait se demander pourquoi vous n’êtes plus actif.

Ensuite, comme évoqué plus haut, Google aime le mouvement pour le référencement et plus vous aurez d’articles plus vous aurez de chances de remonter dans les recherches Google correspondantes.
L’intérêt du blog est donc de publier régulièrement pour créer du mouvement régulier et de construire un large éventail d’articles.

Sans cette régularité, le blog perd grandement de son intérêt et vous perdrez certainement votre temps.

C’est tout pour la vidéo d’aujourd’hui !

On aura l’occasion de reparler du blog : comment le créer ? de quoi parler ?

Dans tous les cas, bien que le blog soit un excellence outil marketing, choisir d’écrire des articles doit être le fruit d’une réflexion stratégique.

Selon vos objectifs, votre cible ou votre activité, ce ne sera pas forcément l’option la plus intéressante.
Ça reste un outil chronophage qui doit s’inscrire dans une stratégie LONG-TERME.

Vous n’allez probablement pas trouver de clients en 1 mois en publiant 3 articles.
Par contre, vous pouvez être appelé aujourd’hui par une personne qui vous a trouvé il y 2 mois en tombant sur l’un de vos articles datant d’il y a 2 ans…

Pari pris ? 🤓

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