Les réseaux sociaux évoluent toujours plus vite et redéfinissent constamment la manière dont nous interagissons avec eux.
Cela fait déjà plusieurs années qu’ils ne sont plus seulement des lieux de partage, mais des outils de consommation, des moteurs de recherche, et des vitrines pour les entreprises et les professionnels.
Avec les changements d’algorithmes, l’essor des formats courts, et l’évolution des attentes des utilisateurs, il faut s’adapter sans arrêt pour continuer à en tirer profit.
Que vous soyez coach ou thérapeute, les réseaux sociaux restent parmi les canaux de communication les plus accessibles et il est difficile de s’en passer.
Alors, quelles sont les tendances à suivre pour adapter votre stratégie en 2025 ? 🤓
Les grandes tendances des réseaux sociaux en 2025
Les réseaux sociaux : de plus en plus des médias ?
Les réseaux sociaux ne sont plus tant des plateformes d’échange où l’on suit ses proches ou ses collègues.
Depuis quelques années déjà, ils sont devenus de véritables médias où l’on consomme des contenus d’information, de divertissement, et de mise en avant de marques ou de personnalités.
Instagram en est un exemple frappant : quasiment 2 posts sur trois sur Instagram sont désormais une publicité ou une suggestion de l’algorithme.
En tant qu’utilisateur, on découvre davantage des contenus suggérés ou sponsorisés que les publications des comptes auxquels on a choisi d’être abonné.e.
Cela conduit à une diminution de l’esprit communautaire : l’interaction directe entre utilisateurs est en baisse, remplacée par une consommation passive de contenus, souvent produits par des créateurs ou des marques.
👉 L’implication principale est qu’il est de plus en plus difficile d’être visible en créant du contenu simple. Même en payant, on peut vite se retrouver en concurrence avec de gros acteurs qui ont beaucoup plus de moyens et de budget.
L’essor de LinkedIn
LinkedIn connaît une croissance notable, en particulier en France, où il devient une plateforme incontournable pour les professionnels.
De plus en plus d’acteurs y sont présents : freelances, entrepreneurs, coachs, et entreprises investissent LinkedIn pour se positionner comme experts dans leur domaine.
LinkedIn a dépassé son rôle de réseau de mise en relation pour devenir un espace de création de contenus, comme Instagram ou TikTok.
Posts viraux, carrousels éducatifs, vidéos courtes : les formats se diversifient pour capter une audience professionnelle.
Les frontières avec les autres réseaux se brouillent et il n’est pas rare d’y trouver des contenus plus personnels qui auraient, auparavant, eu leur place sur Facebook.
👉 L’implication principale est que LinkedIn offre une opportunité intéressante et moins saturée que d’autres canaux pour cibler les entreprises ou les professionnels. Du moins, pour l’instant…
Les réseaux deviennent des moteurs de recherche
De plus en plus, les utilisateurs se tournent vers les réseaux sociaux pour chercher des informations, des recommandations, ou des idées, faisant de ces plateformes des alternatives aux moteurs de recherche traditionnels.
Par exemple, si Youtube a tendance à être devenu le moteur de recherche des Millenials, les plus jeunes générations se tournent automatiquement vers TikTok.
Il est désormais utilisé pour trouver des tutoriels, des produits, ou des conseils pratiques (ex. : « idées de repas rapides » ou « astuces anti-stress »).
Même Facebook, avec ses groupes, reste une source précieuse d’informations pour des thématiques spécifiques ou locales, comme des recommandations de professionnels ou des échanges sur des problèmes précis.
👉 L’implication principale est que pour être visible sur ces réseaux, il est important d’optimiser vos contenus avec des mots-clés pertinents et susceptibles d’être recherchés par vos clients potentiels.
La vidéo et l’essor du snack content
La vidéo, et plus particulièrement les formats courts, vont continuer à dominer tous les réseaux sociaux. Même LinkedIn s’y met !
Cette année, on a déjà vu l’essor des formats courts de Youtube, les Youtube Shorts.
Le “snack content” devient la norme et, poussé par TikTok, s’est imposé sur toutes les plateformes. Ces formats rapides et percutants permettent de consommer beaucoup d’informations en peu de temps.
On observe cependant un retour à la spontanéité avec des vidéos plus simples et authentiques, même si les marques et les gros influenceurs continuent de produire des contenus toujours plus proches des publicités TV.
👉 L’implication principale est qu’il faut s’adapter à ces nouveaux formats. Il est difficile aujourd’hui d’imaginer être visible sur ces réseaux sans se plier au jeu et créer de formats vidéos courts.
L’adoption massive de l’IA pour la création de contenu
L’intelligence artificielle s’est démocratisée et joue désormais un rôle réel dans la production de contenus sur les réseaux sociaux.
Parfois, ça se voit, parfois, ça ne se voit pas, mais l’IA est bien là.
Des outils comme ChatGPT ou Canva permettent de générer des textes, des idées de posts, ou des visuels en quelques minutes. Cela facilite la production régulière de contenus, même pour les créateurs indépendants.
L’IA fait gagner du temps et aide à adapter les contenus pour maximiser l’engagement. Par exemple, des outils permettent d’écrire automatiquement des sous-titres sous une vidéo.
Le risque majeur étant qu’une surutilisation de l’IA, sans retravail derrière, peut entraîner une uniformisation des contenus.
👉 L’implication principale est qu’adopter les outils d’IA va devenir essentiel pour pouvoir suivre le rythme sans s’essouffler, et pouvoir être suffisamment actif. Garder une touche personnelle et unique permettra de se démarquer de la surabondance de contenu IA.
Focus sur l’évolution d’Instagram
Instagram est certainement le réseau sur lequel nous avons le plus de questions. C’est aussi celui qui a le plus évolué ces dernières années, pas forcément positivement.
Les Reels (vidéos courtes) continuent de dominer l’algorithme d’Instagram avec davantage de contenus éducatifs et engageants. Par exemple, partager des astuces ou des conseils pratiques en moins de 30 secondes. Sous-titrez systématiquement vos vidéos, car beaucoup de personnes les regardent sans le son.
Instagram se positionne également de plus en plus comme un moteur de recherche. Les hashtags ne suffisent plus : la plateforme met en avant les contenus optimisés avec des mots-clés pertinents directement intégrés dans les légendes, les descriptions et même les biographies de profils. Pensez à inclure des termes précis liés à votre activité, comme « gestion du stress » ou « confiance en soi », pour apparaître dans les recherches pertinentes.
L’un des changements récents les plus positifs est le retour à plus de spontanéité et d’authenticité. Les publications trop parfaites ou aseptisées fatiguent les utilisateurs. Les abonnés recherchent des personnes capables de partager des moments de leur quotidien et auxquelles elles peuvent s’identifier. Ce qui veut dire qu’il n’est pas nécessaire de faire des contenus très léchés esthétiquement parlant pour que ça marche.
Les collaborations gagnent aussi en importance. Instagram favorise les contenus co-créés avec d’autres utilisateurs (publication collaborative). En travaillant avec des partenaires complémentaires à votre activité, comme un autre thérapeute ou un coach sportif, vous pouvez élargir votre audience et renforcer votre crédibilité.
Enfin, les Stories restent un moyen incontournable de maintenir un lien régulier avec votre communauté. Simples et informelles, elles permettent de partager des réflexions du jour, des coulisses, ou des conseils rapides. Les stickers interactifs, comme les sondages ou les questions, peuvent inciter à l’engagement.
Diversifier ses canaux pour ne pas dépendre uniquement des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont de super outils mais ils ne doivent pas être votre seule stratégie de communication. Il est essentiel de diversifier vos canaux pour bâtir une présence en ligne plus solide et durable.
Les limites de la dépendance aux réseaux sociaux
En raison des changements de paradigme énoncés plus haut, de plus en plus de créateurs, quittent certaines plateformes sociales ou réduisent leur présence pour diversifier leur stratégie.
L’objectif étant de ne pas trop dépendre des algorithmes et de conserver une clientèle et une audience en dehors des plateformes. ☝️
Sur les réseaux, les changements constants des algorithmes, la concurrence accrue, et la saturation des contenus rendent votre visibilité incertaine.
Même les comptes avec une audience importante peuvent voir leur portée chuter drastiquement en raison d’une modification d’algorithme.
Par exemple, Instagram favorise désormais les Reels et les suggestions, reléguant les posts classiques des abonnés au second plan.
De même, TikTok peut cesser de promouvoir vos vidéos du jour au lendemain si elles ne répondent plus aux critères actuels de viralité.
Certaines plateformes peuvent aussi perdre de leur popularité ou changer de modèle économique (comme le recentrage de Facebook sur les groupes).
Miser uniquement sur un réseau social n’est jamais une bonne idée dans une stratégie long terme.
Développer des canaux complémentaires et durables
En complément des réseaux sociaux, certains canaux sont essentiels pour assurer votre visibilité et trouver des clients sur le long terme.
Par exemple, un site web optimisé pour le SEO sera la pierre angulaire de votre présence en ligne. Contrairement aux réseaux sociaux, vous en avez le contrôle total.
Vous pouvez y présenter vos services, des témoignages clients, et même y rédiger des articles de blogs pour booster votre référencement et attirer des personnes qui font des recherches sur Google.
La newsletter est autre canal pertinent dans la majorité des cas.
Vous pouvez ainsi créer une relation personnalisée en envoyant des conseils, des partages d’expérience, ou des offres exclusives directement dans la boîte mail de vos abonnés.
Et ce, sans avoir besoin de passer des heures sur l’aspect visuel de votre contenu. Un simple email textuel bien écrit fera le job !
Elle permet de garder contact mais elle est surtout un canal direct et fiable pour fidéliser votre audience.
La newsletter est l’une des stratégies les plus utilisée et appréciée par beaucoup d’indépendants car elle se révèle souvent être la plus efficace.
Elargir votre réseau, prospecter lors d’évènement dédiés ou encore créer des partenariats sont d’autres stratégies pour diversifier vos « canaux d’acquisition » (là où vous trouvez vos clients).
Intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie globale
l faut comprendre que les réseaux sont un point d’entrée ou un moyen d’inspirer confiance sur le long terme. Il ne se suffisent souvent pas à eux-mêmes.
Si vous utilisez les réseaux sociaux pour attirer une première audience, l’objectif est ensuite de diriger vos abonnés vers vos canaux propres.
Par exemple, vous pouvez proposer le téléchargement d’un contenu gratuit pour qu’ils s’inscrivent à votre newsletter.
L’idée est ensuite de créer des synergies entre vos plateformes et vos outils.
Par exemple, un post Instagram peut servir à promouvoir un contenu plus approfondi comme un article de blog ou une vidéo Youtube.
La meilleure façon de savoir si tel ou tel réseau reste pertinent pour vous est encore de tester et d’ajuster. Il n’y a pas de réponse unique ou de modèle à suivre.
La meilleure stratégie est celle qui est la plus personnalisée et adaptée à votre activité, à vos besoins et à vos contraintes (temps, moyens, compétences, etc). Vous ne savez pas par où commencer ?
Réservez un appel découverte gratuit pour échanger sur vos problématiques. Nous pouvons vous aider à définir une stratégie en coaching ou créer et optimiser vos outils pour vous.
